Le cose che contano davvero per chi produce eventi corporate, istituzionali e sportivi
Settimana 2 gennaio 2026.
Questa è la settimana in cui l’Italia B2B riaccende le luci. Hospitality e food aprono l’anno sul serio. Turismo prepara le tre tappe di febbraio. Roma prova a prendersi un pezzo di F B con format verticali.
Cornice che vale più delle singole date
Gli Stati Generali degli Eventi hanno messo nero su bianco un quadro che conviene ricordare quando si parla di “solo fiere”.
635 grandi eventi nel 2024, valore sopra il miliardo e crescita stimata del 16,3 per cento sul 2023.
Previsione di crescita fino a circa 1,18 miliardi entro il 2025 secondo il Monitor citato.
Agenda operativa prossime tappe
TuttoHotel Napoli 12 14 gennaio TuttoHotel
Marca Bologna 14 15 gennaio https://www.marcabybolognafiere.com
SIGEP Rimini 16 20 gennaio SIGEP
EVOluzione Roma EUR 19 gennaio Evoluzione Olio
Olio Officina Festival Rho Milano 22 24 gennaio OlioOfficina.It
Beviamoci Sud Roma 31 gennaio 1 febbraio cashglobo.it
BIT Milano 10 12 febbraio Fiera Milano Bit
BTM Bari 25 27 febbraio BTM Italia
tourismA Firenze 27 febbraio 1 marzo tourismA
Cinque fili, una lettura sola
- Hospitality torna kick off reale
TuttoHotel non è “una fiera”. È l’inizio dell’anno operativo per strutture ricettive e fornitori. Se lavori nel corporate, ricordati che l’hospitality è l’infrastruttura invisibile di ogni convention. - Turismo B2B, tre tappe e un solo obiettivo
BIT, BTM, tourismA sono fiere diverse, ma la logica è unica. Chi va senza agenda torna con shopper e strette di mano. Chi va con lista target e meeting fissati torna con pipeline. Fiera Milano Bit+2BTM Italia+2 - Food come motore di format e di spesa
Marca e SIGEP ti raccontano una cosa semplice. Dove c’è filiera e tasting, c’è progettazione di esperienza e budget per farla bene. https://www.marcabybolognafiere.com+1 - Roma può fare più di “location”
EVOluzione e Beviamoci Sud sono due esempi di verticalità che porta pubblico qualificato e networking alto. Roma non deve competere su quantità. Deve competere su qualità di format e di ospitalità.
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Tre decisioni pratiche per chi produce
Se sei agenzia o producer
scegli una sola fiera di gennaio e usala come laboratorio. Non per “andarci”, per misurare cosa funziona su accoglienza, flussi, booth, contenuti.
Se sei espositore
porta una metrica che conta. Numero di meeting fissati prima, numero di follow up entro 48 ore, costo contatto reale. Se non misuri, stai facendo turismo.
Se sei venue o fornitore
prepara una pagina unica con disponibilità, vincoli tecnici, orari di accesso, regole carico scarico. Chi lavora serio compra chiarezza, non storytelling.
Ricorda!
Gennaio non è pieno di eventi. È pieno di scuse o di pianificazione. Il mercato riconosce subito chi è pronto.
